РСЯ Яндекс Директ – что это: понятие, сравнение аудитории поиска и РСЯ
В Яндекс Директ реклама может быть поисковой и тематической.
Поисковая – это рекламные блоки прямо в поиске Яндекса и его партнёров. До 4 объявлений над поисковой выдачей, сразу под окном поиска. И до 4 объявлений под поисковой выдачей. Также есть объявления на других страницах поиска, то есть не только первая страница показывает рекламу. И динамические объявления справа от поиска.
Тематическая – это рекламные объявления на сайтах-партнёров Яндекса, в мобильных приложениях, Видео и Смарт ТВ.
РСЯ – Рекламная сеть Яндекса, она же Сети Яндекса.
В свою рекламную сеть Яндекс тщательно отбирает сайты и приложения. Посещаемость их должна быть не менее 100 посетителей в сутки. Плюс есть другие критерии, которые описаны в Правилах участия РСЯ. И одним из важных критериев является качество контента и самого ресурса в целом.
Для примера, сайтами-участниками Сети Яндекса являются: Гисметео, Лента, Взгляд, Одноклассники многие другие.

Аудитория Сети Яндекса составляет более 74 млн.пользователей, это несколько десятков тысяч качественных сайтов.
Причём с Поиском РСЯ пересекается слабо, то есть это другая аудитория по большей части.

Форматы объявлений в РСЯ
Объявления в РСЯ бывают:
- текстово-графические;
- графические;
- сарт-баннеры;
- медийные;
- видео.
Самый распространённый и кликабельный тип объявлений в РСЯ – текстово-графические. Такие объявления показываются на всех сайтах-партнёрах Сети Яндекса.
Видео запущены совсем недавно.
Графические объявления хуже себя показывают – менее распространены, больше отказов, стоят дороже.
Текстово-графические объявления
Самый популярный вид объявлений в рекламной сети Яндекс. Бывают следующих подвидов:
- Только текст. Используется на некоторых рекламных площадках и на местах, где невозможен показ объявлений с изображением
- Текст+изображение. Большое количество форматов в зависимости от возможностей конкретной площадки. Объявления генерируются автоматически на основе заданного текста и загруженного изображения.
- Объявление с видеодополнением. Этот тип объявления формируется на основе текстово-графических объявлений, преобразуя объявление в короткий 10-секундный ролик. Есть возможность добавления фоновой музыки, а также замены автоматически сгенерированного видеодополнения на своё видео
Графические объявления
Этот тип объявлений позволяет рассказать о предложении одной картинкой. Объявления выглядят целостно, поддерживают разные форматы для максимально широкого охвата площадок.
Видеообъявления
Этот тип объявлений позволяет загрузить свой видеоролик либо создать с помощью конструктора короткое видео (15 секунд) для показа в видеосети Яндекс. Оплата производится за клик. В отличие от видеодополнений, этот формат позволяет создать отдельные рекламные кампании только для объявлений с видеороликами и отслеживать их эффективность.
Смарт-баннеры
Этот формат позволяет работать с большим ассортиментом товаров, настраивая показ рекламы на основе фида. Нет необходимости создавать отдельные объявления для каждого товара, система автоматически генерирует смарт-баннер с отобранным товарным предложением на основе интересов конкретного пользователя. Оплата производится за клик.
Медийные баннеры
Рекламный формат с оплатой за 1000 показов, направленный на формирования имиджа компании и продвижения бренда. Есть возможность создания медийных баннеров:
- В конструкторе креативов
- Загрузив собственные креативы в формате HTML5, GIF, PNG, JPEG.
Как работает РСЯ Яндекс Директа
Реклама показывается по 2 критериям:
- Поведенческий таргетинг – вы что-то ищете, ходите по различным сайтам и ссылкам, что-то читаете, смотрите.
- Тематический таргетинг – объявление показывается по той же теме, на каком сайте оно расположено.
Путешествуя по интернету вы замечали, что стоит вам что-то почитать, как после этого вам показываются различные рекламные объявления по этой теме.
На поиске реклама показывается строго в ответ на запрос пользователя в поисковом окне.
В РСЯ нет окна поиска. Яндекс смотрит на ваше поведение и выдаёт предложения опираясь на него.
То есть в РСЯ нет чёткой связи ключевого запроса и объявления. Поэтому и подход к настройке рекламной кампании в РСЯ / Сетях Яндекса несколько иной.
Есть некоторая схожесть рекламы в РСЯ и таргетированной рекламы в соцсетях Вконтакте, Facebook, MyTarget.
Виды таргетинга в РСЯ
- Ключевые фразы
- Автотаргетинг
- Ретаргетинг
- Таргетинг на всех посетителей сайта
- Таргетинг на основе целей Я.Метрики
- Таргетинг на основе сегментов Я.Метрики
4. Яндекс.Аудитории
- Геолокация
- Аудитории пользователей мобильного приложения
- Загружаемые данные (контакты)
- Похожие аудитории
5. Краткосрочные интересы
Пример, как работает РСЯ Яндекса
Открываем сайт Гисметео и нам РСЯ показывает несколько объявлений.


Если Вы зайдете в аккаунт Яндекс Директа, то показывается будет реклама Директологов, даже если Вы не вбивали в поиск подобные запросы. И сайт Гисметео не про Яндекс Директ и контекстную рекламу. То есть чисто отслеживание поведения.
Тематический таргетинг применяется в несколько раз реже. Поведенческий таргетинг на данный момент даёт рекламодателям 84,6% переходов по объявлениям.
Ещё пару примеров, как выглядит реклама в Яндекс Директ.


Виды объявлений с позиции пользователя
- Есть рекламные блоки в которых только изображение, заголовок и отображаемая ссылка.
- Есть объявления, где изображение и рядом заголовок, текст и ссылка.
- Если настроена визитка и объявление показывается по вашему региону, то дополнительно пишется город.
В примере выше, объявление на котором изображение, заголовок и отображаемая ссылка. При наведении мыши на него, показывается текст объявления и чуть позже быстрые ссылки.

Объявления могут показывать в любом месте сайта. Как определит владелец сайта-партнёра рекламной сети Яндекса. Горизонтальные, вертикальный, справа, слева, в шапке сайта, в подвале сайта, в середине статьи.
Когда РСЯ рекомендуется и когда не подходит
Итак, РСЯ это блоки объявлений на различных сайтах. Как на поиске вбил запрос и получил ответ, такое в РСЯ не проходит. Нужно некоторой время, чтобы Яндекс определил ваши предпочтения и решил показывать вам именно то, что вы вбили в поиск. Кроме того, чтобы такие объявления увидеть вам ещё нужно походить по разным сайтам, где показывается реклама Сети Яндекса.
В таком случае, в РСЯ не стоит рекламировать что-то срочное, что нужно человеку прям когда он вбивает что-то в поиск. Так как найдя это в поиске ему не зачем продолжать поиск дальше, он нашёл ответ.
Это могут быть:
- как вскрыть замок двери в доме или в автомобиле
- срочная эвакуация авто
- доставка еды
- и другие срочные услуги
А есть услуги и товары решение о приобретении, которых человек принимает несколько дней, недель и даже месяцев. Вот такие товары/услуги хорошо рекламировать в РСЯ. Чем дольше срок принятия решения, тем больше ему можно помозолить глаза.
К тому же вам в помощь ретаргетинг, то есть повторные показы объявления для тех, кто посетил ваш сайт или что-то там проделал. Например, положил товар в корзину, просмотрел несколько страниц и так далее.
Достоинства и недостатки РСЯ
В отличие от поисковой рекламы, объявления РСЯ не выдаются непосредственно в ответ на запрос пользователя в поисковой строке. Условия показа этого типа рекламы варьируются в зависимости от используемого типа таргетинга.
Плюсы РСЯ (по сравнению с поиском):
- Цена клика ниже (чаще всего);
- Охват шире;
- Гибкие и широкие возможности таргетинга;
- Объявления заметнее за счёт использования ярких изображений;
- Может участвовать в формировании спроса, то есть предложить пользователю то, о чем он ещё не задумывался;
- Есть возможность «достучаться» до аудитории, которая не использует Яндекс как основную поисковую систему или вообще не пользуется поиском;
- Можно использовать ретаргетинг, чтобы «догонять» посетителей сайта.
Минусы РСЯ (по сравнению с поиском)
- Качество трафика часто ниже (тут и площадки часто стараются накликать свою рекламу для увеличения заработка, и рекламу маскируют на сайте, и подсовывают перед кликом, хотя со всеми этими действиями Яндекс борется, но статистика говорит сама за себя);
- Большое количество сайтов партнеров и не всегда есть возможность оперативно отследить и отключить низкоэффективные площадки. Плюс, Яндекс может подключить площадку, если посчитает её «эффективной».
Часто реклама в РСЯ противопоставляется рекламе на Поиске. Однако, эти инструменты могут работать «в команде», при этом, каждая из них выполняет свои задачи.