Опция «Расширенный географический таргетинг»: суть, нюансы, как настроить

Расширенный географический таргетинг – что это такое?

Расширенный географический таргетинг – это функция, которая позволяет показывать объявления тем людям, которые не находятся в вашем городе, но интересуются товаром/услугой в вашем городе.

Объясню, почему такое может быть.

Существует несколько причин:

  • Яндекс неверно определил геоположение человека. Это довольно часто встречается, и ничего необычного в этом нет;
  • Человек хочет приехать в другой город. Например, он собрался из Барнаула в Москву, и ищет «выставки в Москве» или «отели и гостиницы в Москве»;
  • Он просто интересуется, сколько стоит квартира в другом городе. Например, он живет в Новосибирске, и ищет «Сколько стоит квартира в Москве».

При этом расширенный географический таргетинг по-разному работает на поиске и в РСЯ.

Приведу конкретный пример:

ГЕО в кампании – Новосибирске

ГЕО пользователя определилось как Омск

На поиске: пользователь вводит запрос «ремонт квартир Новосибирск», Яндекс анализирует ключевой запрос, и сопоставляет город из ключевого запроса с тем городом, который указан в настройках рекламной кампании. И если город из ключевого запроса совпадает с городом в настройках кампании, то Яндекс показывает объявление пользователю.

В РСЯ расширенный географический таргетинг работает немного по-другому. В сетях Яндекс анализирует, где в последние 90 дней живёт этот пользователь. Если, например, в последние 90 дней он живёт в Новосибирске, а ГЕО положение определяется как Омск, то Яндекс все равно покажет объявление этому человеку.

Расширенный географический таргетинг или РГТ

Возможно, вы никогда не обращали внимание на эту галочку, которая есть в настройках кампании.

Расширенный географический таргетинг — это когда пользователю, введя запрос «Купить квартиру в Тюмени», покажутся объявления именно из города Тюмень, даже если сам он находится в другом городе.

Если бы вы показывались только людям с других городов, у вас заявка стоила бы в 2-3 раза дешевле, чем обычно, но так как галочка внутри настроек, то вы ничего сделать не можете, и показываетесь как локально в вашем городе, так и другим пользователям.

Нюансы геотаргетинга

Правильное указание региона в настройках рекламной кампании помогает нам ограничивать показы только целевым местоположением. Но ведь часто предложение может быть интересно и тем, кто сейчас находится в другом регионе, но, например, может заказать доставку, сам собирается сюда и т. д. Или обратная ситуация: некто приехал в другой регион, скажем, в отпуск и вполне может интересоваться чем-то из своего города.

Как подловить таких пользователей? Если расширить геотаргетинг, например на всю страну, то гарантированно будет куча нецелевых кликов, слив бюджета, падение CTR и т. д. Делать отдельные кампании? Их могут быть сотни, и по известному принципу Парето все эти заморочки отнимут больше времени и сил, чем принесут пользы.

Опция «Расширенный географический таргетинг»: суть, нюансы, как настроить

Вот для этого в Яндекс.Директе сделали расширенный геотаргетинг, который по умолчанию включен во всех создаваемых кампаниях. 

Как работает опция

Смысл в том, что если в запросе будет содержаться тот же город, что выбран для геотаргетинга, то объявление будет показано, даже если пользователь находится в другом регионе.

При вводе пользователем запроса система Яндекс.Директа проверяет, совпадает ли во фразе регион с указанным в настройках кампании. Если да, значит будет показ.

Рассмотрим этот принцип работы на примерах:

  • кампания таргетируется на Москву, использует ключевую фразу, например «семечки оптом». Пользователь из Перми пишет запрос «семечки оптом Москва» и видит эту рекламу, как и жители Москвы;
  • если для этой же рекламы будет создана отдельная кампания под Пермь, указана ключевая фраза «семечки оптом Москва», то при включенной опции пользователь НЕ увидит объявление по этому запросу, потому что регионы не совпадают. Чтобы в таком случае начались показы, нужно отключить функцию.

Если стоит типичная задача – охват аудитории из области по запросам с названием ее центра, нужно отключать расширение геотаргетинга.

А что в сетях? Здесь принцип другой. Настройка позволяет демонстрировать рекламу тем, кто в течение 90 дней находился в указанном регионе, но теперь пребывает в другом.

Расширенный географический таргетинг НЕ работает в некоторых тематиках:

  • на поиске – туризм и отдых (билеты, экскурсии и пр.);
  • на поиске и в сетях – все то, что требует разрешающих документов (медицина, страхование, лекарства и т. д.).

Проверяется это автоматически по анализу объявлений и целевых страниц.

Включать или нет расширенный географический таргетинг?

Я считаю, что да, включать, потому что если у человека неверно определилось геоположение (ГЕО у пользователя – Омск, ГЕО в кампании – Новосибирск), но он вводит запрос «Ремонт квартир в Новосибирске», то это очень целевой пользователь.

При этом стоит учитывать, что тематики очень разные. И если запрос вида «Стоимость квартир в Москве», то это может оказаться очень нецелевой пользователь.

Быть или не быть?

Вопрос о том, использовать или нет расширенный географический таргетинг в Яндекс.Директе, часто стоит остро.

С одной стороны, это возможность дополнительного охвата аудитории с минимальными затратами времени и сил на реализацию. Если услуга может быть оказана независимо от места нахождения или товар точно будет доставлен, настройку по умолчанию можно оставить.

С другой стороны, интересоваться предложениями из других регионов могут по разным причинам, в том числе с желанием просто посмотреть «как у них там», что не принесет пользы, но потратит бюджет. Также может быть много показов с отсутствием кликов, что будет сказываться на общем CTR кампании.

Опция «Расширенный географический таргетинг»: суть, нюансы, как настроить

Вот иллюстрация. 

В большинстве случаев настройку по умолчанию лучше отключать и на поиске, и в РСЯ. Но, естественно, это не универсальное решение, в каждой отдельной ситуации нужно тестирование.

Расширенный географический таргетинг в РСЯ

Я уже говорил, как работает эта функция в РСЯ, но спрашивают еще такой вопрос «Работает ли расширенный географический таргетинг в РСЯ». Ответ – да, работает. Сначала Яндекс использовал функцию расширенного географического таргетинга только на поиске, но потом ввёл эту функцию и в РСЯ, поэтому в сетях так же можно включать.

Пошаговая настройка

Чтобы мы показывались только людям с других городов и могли получать дешевые заявки, нам нужно:

1. Убрать галочки «Расширенный географический таргетинг» со всех рекламных кампаний Яндекс Директ.
расширенный географический таргетинг
2. Создать копию рекламной кампании с поиска.расширенный географический таргетинг
3. В эту рекламную кампанию мы добавляем ключевые запросы только с приставкой городом. Например: «купить квартиру в Тюмени».расширенный географический таргетинг
4. В настройках регионов указываем например: Россия, кроме Тюмени (вашего города).
расширенный географический таргетинг
5. Запускаем и тестируем.

Как для старта, это эффективная стратегия теста поискового трафика, особенно, если ограниченный бюджет. С не популярным товаром или услугой это не работает, статистика будет собираться очень долго. Рекомендую товар/услугу с базовой частотностью в Wordstat более 3000 запросов. Город желательно с населением от 500+ тыс. человек.

Итак, Вы показываетесь только людям, которые искали ваш товар или услугу из других городов в вашем городе. Так как конкуренция в других городах низкая, то вы будете получать заявки дешевле.

Оставьте комментарий