Что это, зачем это нужно, зачем Яндекс ввел это относительно нововведение? Начнем с самого простого. Посмотрим на выдачу в Яндекс Директе по запросу «купить септик». Здесь можно увидеть три объявления в спецразмещении, все, как обычно – «купить септик» и «купить септик». И одно из них немного отличается от других. Оно отличается тем, что здесь есть уточнения, которые уже были добавлены ранее в Яндекс Директе с глубокой адаптацией от Google AdWords, так как здесь они показываются только на первом месте в спецразмещении. Также здесь есть:
- быстрые ссылки
- телефоны
- Яндекс Визитка
- отображаемая ссылка.
Из трех, очень конкурентные ниши в Москве, из трех только объявлений, одно имеет ту самую отображаемую ссылку, в которой выделено жирным то, что мы искали. В этом и есть плюс отображаемых ссылок. Отображаемая ссылка – это является клоном отображаемой ссылки в Google AdWords, просто идет небольшая адаптация в Яндекс Директ.
Те, кто хоть раз настраивали отображаемые ссылки в Google AdWords знают, что они, как минимум, раньше очень хорошо работали. Сейчас под вопросом, так как в Google AdWords все-таки не так сильно выделяется жирным текст, как, например, в Яндексе. Но в Яндексе пошли путем копирования и добавили вот эту интересную задумку. Она здесь действительно уместна.
Преимущество отображаемых ссылок
Единственное, что отображаемая ссылка, конечно же, может отличаться от реальной ссылки. Это значит, что мы можем сделать, например, ссылку «lokos-ltd.ru/Купить-Септик-Здесь» и при этом написать в отображаемой ссылке все, что угодно. В этом и есть, наверное, относительное преимущество этих ссылок.
Правда, я к нововведению отношусь очень скептически, потому что я считаю, что это так сильно развращает рекламодателей, которые будут писать туда непомерно не то, что необходимо, а именно продающие тексты, что является отрицательной стороной для Яндекс Директ.
Как выглядит отображаемая ссылка в Директе: примеры
Пример с ключевым словом в уточняющей ссылке.
Можно создавать объявления с шаблоном в вашем отображаемом URL. В таком случае ключевая фраза будет подставляться автоматически. Подробнее про шаблоны читайте в справке яндекса
Важно проверяйте как отображается отображаемая ссылка )
Пример с ключевым словом и УТП
Если все ключевое слово не помещается пиши ту часть, что несет смысловой смысл
Для брендовой кампании будет уместно в отображаемой ссылке вписать название бренда.
Главное правило тестируйте как будет реагировать пользователь на тот или иной отображаемыйURL.
Желаю вам конверсий
Длина отображаемой ссылки 20 символов
Как сделать отображаемые ссылки
Главный момент и вопрос, как сделать эти отображаемые ссылки? Делаются они элементарно. Лучше всего использовать для этого Direct Commander.
Если у вас уже есть рекламные кампании, а они, скорее всего, у вас уже есть, вам необходимо просто добавить те самые отображаемые ссылки. Для этого в Direct Commander уже в апреле были добавлены отображаемые ссылки, а в мае был исправлен Direct Commander, в котором уже появились отображаемые ссылки в объявлениях.
Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок — Отображаемые ссылки в рекламной кампании
То есть, если мы сейчас возьмем объявления, возьмем отображаемую ссылку, здесь просто необходимо ее прописать. С одной стороны все это очень непонятно и сложно, с другой стороны все элементарно. Но перед тем, как мы будем что-то менять, мы обновим нашу рекламную кампанию в Direct Commander, обновим саму рекламную кампанию, обновим группы объявлений, чтобы работать начисто.
Также мы возьмем все наши объявления и выгрузим в виде xls файла в нашу рекламную кампанию. Рекомендую сделать эту отображаемую ссылку:
- на поиске
- в РСЯ.
Сейчас я сделаю просто для рекламной кампании на поиске.
Сгрузили наш Excel файл, выгрузили его из рабочей рекламной кампании в Direct Commander. Рекламную кампанию мы никак менять не будем, единственное, мы поменяем отображаемую ссылку.
Первое, что хочу сказать, если вы меняете отображаемые ссылки, то, скорее всего, ваши CTR и прочие не слетят. Все, что у вас было накоплено, карма вашего объявления, она не слетит. Это очень большой плюс.
Как заполнять отображаемую ссылку
Теперь, давайте, поговорим о том, как же заполнять эту отображаемую ссылку? Во-первых, самый простой вариант я рекомендую всегда отталкиваться от вашего заголовка.
Ваш заголовок зачастую полностью совпадает с вашей ключевой фразой, либо не полностью, но в нем есть ключевая фраза, это есть очень большой плюс. Поэтому, я копирую свои заголовки, создаю новый лист, закидываю туда наши заголовки объявлений и начинаю с ними работать:
- Убираю восклицательный знак, потому что он просто не пройдет в отображаемой ссылке.
- Заменю пробелы на тире, либо на дефис, как угодно.
В итоге у нас получается примерно такие отображаемые ссылки.
Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок — Отображаемые ссылки
Конечно же, это не все. Единственное, что я еще хочу заметить, что есть, возможно, какие-то лишние символы, их можно удалить, но в любом случае, если что, они не пройдут модерации.
Что вписывать в отображаемую ссылку?
- Дополнительное УТП
- Ключевое слово
- Название услуги/товара
- Можно вписать раздел сайта
Каждое слово может быть с большой буквы
Давайте, посмотрим повнимательнее на наше объявление. Каждое слово может быть с большой буквы. Здесь нет никакой модерации, это очень важный момент, потому что, как вы знаете, обычно роботы проверяют наши тексты и заголовки на наличие каждое слово с большой буквы.
Здесь пока роботы до этого не дошли, поэтому пользуемся этим, вписываем нашу любимую формулу, называется она «профнач» Каждое наше слово мы пытаемся прописать с большой буквы. В итоге у нас получаются вот такие быстрые ссылки, в которых есть каждое слово с большой буквы.
Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок — Каждая отображаемая ссылка с большой буквы
Все это замечательно, но есть еще один важный момент. Он связан с тем, что у нас есть длина, ограничение на длину наших отображаемых ссылок. В итоге мы опять пишем ДЛСТР, нашу любимую формулу для Excel и проверяем, чтобы у нас было не больше 20 символов.
Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок — Объявления где больше 20 символов
Делается это элементарно, с помощью условного форматирования, правила деления ячеек, «больше 20» у нас должно быть помечено. В итоге у нас довольно много помеченных объявлений.
Можно заметить, что часть из них явно идет, например, «асфальтирование», что дает нам и так преимущество, поэтому я сделаю хитрым способом. Я просто сейчас удалю, сделаю отдельную подпись, вставлю, как текст и в наших отображаемых ссылках я с помощью тире и точки удалю все, что у нас будет дописываться после первого же слова.
Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок — Удаляем все, что дописывается после первого слова
Давайте, попробуем. В «найти» я записал, в «заменить» — пустое. В итоге у нас получается – «асфальтирование», «асфальтирование», «асфальтировка», «асфальтовое», тут, возможно, покрытие, но помещается ли оно не знаю.
Сейчас проверю и, если нужно, мы его руками можем дописать. «Дорожные компании», «дорожные работы», «заасфальтировать», «заказать асфальтирование» — здесь придется ручками доработать. Где у нас есть возможность, мы можем просто:
- скопировать
- вставить через фильтр.
«Асфальтирование» я не трогаю, оно нормальное, «асфальтировку» я тоже не трогаю. Единственное, что мне нужно поправить, это «асфальтные работы», «асфальтовое покрытие» я также меняю. «Дорожно-строительная компания» я поменяю на «дорожная компания» у меня просто получится.
Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок — Замена текста в отображаемых ссылках
Вот в таком виде я сразу ее размножу. «Заасфальтировать» не смогу, потому что уже дальше упираюсь в ограничения. Дальше «заказать асфальтирование», к сожалению, не помещается, я буду вставлять «асфальтирование». «Укладка асфальта» у меня помещается, я его вставляю без проблем.
Можно это делать с помощью фильтра, если, вдруг, у вас большее количество ключей и вы устали, хотя у меня даже в рекламных кампаниях за 693 ключа. Далее идет «ямочный ремонт автодорог», мы его тоже вставляем, «ямочный ремонт» вставляем. «Цена асфальтирования» у меня будет «укладка асфальта», хотя можно дописать «цена асфальтирования».
В остальных местах я просто ставлю «асфальтирование» не потому, что я экономлю время, просто потому, что так правильнее. Вставлять, искать какие-то дополнительные слова, это будет, наверное, мучение. Потому что мы занимаемся асфальтированием и наш основной профиль в этой рекламной кампании — это асфальтирование. Поэтому у нас будет акцент на асфальтировании. Все, готово.
Отображаемая ссылка в Яндекс Директ и Шаблон ссылок — Отображаемые ссылки в xls файле
Мы сделали наши отображаемые ссылки и у нас они будут показываться. Можно еще раз проверить ДЛСТР.
Что можно использовать в отображаемой ссылке.
Количество символов не должно превышать 20. Текст отображаемой ссылки должен состоять из букв, цифр. При этом Яндекс разрешает использовать язык в ссылке, отличный от домена (домен на латинице, ссылка на русском).
Допускается использование символов «-», «№», «/», «%», «#». Пробел или символ «_» будет заменен на «-». Повторяющиеся символы «-», «№», «/», «%» будут заменены на один.
При вводе других символов система их удалит автоматически.
Таким образом, как и было сказано выше, Я.Директ опирается на опыт Google AdWords, а так же на свой опыт и результаты исследований. По мнению Яндекса, добавление отображаемых ссылок может повысить CTR в среднем на 3 – 7%.