Смарт-баннеры в Яндекс.Директ: что это, настройки и запуск

Что такое смарт баннеры и почему они умные

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом, показывающим товарные предложения с картинкой, ценой, названием и при необходимости с акционным предложением.

Смарт баннеры — это красивые интерактивные рекламные объявления в Рекламной сети Яндекс. Создаются автоматически из фида данных.

Едят их исключительно с специально изготовленным для этих дел файлом. Или ссылкой в формате xml и тегами разметки.

виды таргетинга смарт баннеры
виды таргетинга смарт баннеры
гиф смарт баннер

Фото продает, решение только за ценой.
Понравилось — нажимаешь, а если не понравилось, то можно просто играться, не переходя на сайт.
Это основное отличие по виду от обычных баннеров в том, что они интерактивные, то есть с ними можно поиграть наводя или пощелкать “карусель”.
Тут тебе и слайдер, и аккордеон, и целая серия из красивых фото товара. Все на своих местах и делается по единому образцу из фида данных + настройки лого и кнопки.

Как подбирается аудитория для показа

Яндекс.Директ предлагает два принципа подбора аудитории:

Ретаргетинговый

Объявления генерируются для всех, кто уже просматривал конкретные товары в вашем интернет-магазине. Данные о каждой транзакции на сайте отправляются в Яндекс.Метрику, а из Метрики — в Директ. Поэтому ретаргетинговый принцип действует эффективнее, если на сайте уже собрана статистика поведения.

Поведенческий

Объявления показываются пользователям, которые искали похожие товары в интернете. Этот принцип подойдет в трех случаях: если статистика еще не собрана — нацельтесь на аудиторию конкурентов; если нужно привлечь новую аудиторию; если товаров и услуг немного.

Инструкция. Кому стоит запускать Смарт баннеры

Если что-то из следующего описания про Вас, то вы подходите:

  1. Вы рекламируете довольно много отдельных посадочных страниц
  2. У вашего товара есть хорошие фото
  3. Вы точно попадаете под одну из тематик смарт баннеров
  4. Вы уже ранее имели дело с форматом xml, Яндекс Маркетом, Google Товарными объявлениями или знаете html на базовом уровне
  5. У вас часто меняются товарные позиции, появляются акции, меняются цены, и надо чтобы реклама соответствовала информации на посадочной странице.

Остальным будет трудно и они любят «пилить дрова отверткой» (например). Я имею в виду, что Вам придется пройти через некие трудности адаптации товара под инструмент или разбираться с фидом самому. Его разметкой и валидацией.

Смарт-баннеры в Яндекс.Директ: что это, настройки и запуск
Смарт-баннеры в Яндекс.Директ: что это, настройки и запуск

В основном это инструмент для интернет магазинов, у которых много товаров, а точней даже там, где товар надо показать лицом и поскорей.

Но одной картинкой в РСЯ тут ничего не покажешь, какая бы красивая она не была, тут самое главное количество, а не качество. Которое как раз отображает само фото товара.

Есть реальные примеры запуска смарт баннеров. И все они увы не увенчались успехом. Там есть отличные варианты для

  • розничной торговли
  • отелей, хостелов, санториев
  • недвижимости (ЖК, таунхаусы, в основном новостройки, не вторичка)
  • автодилеров, перекупов
  • продажи авиабилетов
  • одежды
  • и всего остального, что не попало ни в одну из этих категорий

Создание смарт баннеров в Директе изначально придумано под крупных рекламодателей и все варианты, которые я пробовал. Все. Они все… Не работают!

Они не приносят конверсий как таковых.

Особенно если у вас не настроены цели. Система-то умная и ей надо опираться на данные, а основные данные выдает пользователь, а если не давать никаких конечных целей, то результат будет один — клики. Много кликов, и мало конверсий.

Теперь больше про запуск рекламной кампании. Создание смарт баннеров в Директе ключевая сложность — это формирование фида данных.

Фид — это файл с размеченной структурой твоих товаров/услуг на сайте.

Он принимает напрямую с сайт по ссылке, которая формирует CMS.

или же просто берет из файла, который подгружается в специальном разделе на странице всех кампаний в Директе.

Виды смарт-баннеров

На сегодняшний день существует несколько разновидностей данного типа объявлений, условно, которые можно разделить на:

  • С каруселью. Представлено несколько предложений в одном креативе;
  • C одним товаром. Отличается большой картинкой;
  • Со старой ценой. Для этого потребуется передать oldprice в прайс-лист;
  • C мозаикой. Показывает одно предложение с небольшой каруселью, позволяющей переключаться между предложениями.

Виды смарт-баннеров в Яндекс.Директе
Виды смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Со специальным предложением. Добавляет метку в виде молнии и короткое описание акции.

Также данный вид объявлений показывается в поисковой выдаче, как и динамические поисковые объявления и выглядит как:Примеры смарт-баннеров в товарной галереее в поисковой выдаче Яндекс.Директе
Примеры смарт-баннеров в товарной галереее в поисковой выдаче Яндекс.Директе

Предварительные работы

Подготовить фид

Фид — это файл со всей информацией о товарном ассортименте. Он содержит основные характеристики продукта: например, название, описание, цену, производителя, изображение или ссылку. Вот требования Яндекса к фиду.

Набор данных в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении. Если файл заполнен частично, то нужная информация не отобразится в рекламном объявлении или товар совсем не попадет в рекламную выдачу.

Кроме того, фид должен соответствовать типу бизнеса:

Если у вас крупный интернет-магазин с большим количеством товаров — создайте загрузку файла по ссылке и настройте автообновление. Тогда ассортимент, его цены и характеристики всегда будут актуальными.

Если товаров и услуг немного — создайте фид вручную или с помощью онлайн-генератора. Но в этом случае вам придется самостоятельно обновлять файл при всех изменениях.Пример фида для небольшого ассортимента

Настроить электронную коммерцию в Метрике

Если в рекламной кампании не указан счетчик Метрики, ретаргетинговый принцип показов запустится. Однако в этом случае подключается автоматика, на которую нельзя повлиять.

Следующий шаг — запуск рекламной кампании.

Требования к фиду данных

Какие есть варианты формирования фида данных.

  1. Если вы прошаренный чел, то просто попросить программиста по образцу из справки сделать тебе ссылку на выгрузку этих данных с метками (тегами) вокруг этих данных.
  2. Если пользуетесь конструкторами сайтов, то правильней было бы начать с nethouse, там есть ВСЕ для того, чтобы супер быстро запустить не только маркет и электронную торговлю, но и смарт баннеры.
  3. Сделать самому фид по образцу из справки.

Все фиды разные, но некоторые одинаковые

По тематикам:

  • Розничная торговля — все из Яндекс.Маркета подходит (YML — Yandex Market Language)
  • Отели и аренда жилья (формат CSV) ➡️ Скачать пример фида данных для отелей
  • Автомобильный фид — все из Авто.ру подходит (формат XML)
  • Фид Недвижимость — особенный для каждого вида (формат YRL — Yandex Realty Language)
  • Авиабилеты (формат CSV)  ➡️ Скачать пример фида данных для авиабилетов
  • Универсальный (формат CSV) ➡️ Скачать пример универсального фида данных
  • Специальный (формат CSV) ➡️ Скачать пример фида данных
  • Путешествия (формат CSV) ➡️ Скачать пример фида данных для путешествий

Как директ выбирает товар в смарт баннерах
Как директ выбирает товар в смарт баннерах
Как Директ выбирает товар в смарт баннерах

Валидация VS Модерация

Теперь немного поговорим про валидацию фида данных — там нас ждет проверка на соответствие тегам, которые “обрамляют” наши данные.
Чтобы они назвались именно так как в примерах, не повторялись, были доступны ссылки.
И особое внимание стоит уделить тегу vendor — этот тег обязателен по требования к фиду для товаров и указывает на производителя.

Я понимаю, производитель есть не у всех — пишите название своего интернет магазина. Обычно прокатывает.
Цена, название товара — все это важно, остальное зависит от специфики товара или услуги.
Кстати, название товара, на мой взгляд, лучший ключ для определения вас, как потенциального покупателя, по версии матрикснета.

Супер новость для оптимистов — если вы прошли валидацию, то вас Вас ждет еще и модерация. На личном опыте, в самом начале были проблемы с их корректным отображением даже после валидации, и модератор просто “заворачивал” кампанию, а причины было узнать трудно.

Как настроить смарт-баннеры Яндекс.Директ

Для создания и запуска умной рекламы нужно воспользоваться сервисом Яндекс.Директ. Сама настройка смарт-баннеров в Яндекс Директе происходит в несколько этапов. Во-первых, нужно загрузить фид для будущего объявления. Во-вторых, надо добавить креативы. Последний шаг — старт рекламной компании. Рассмотрим все подробно и по порядку.

Шаг 1 — Фид

Первый шаг — настройка фида. Фид — это страница на сайте рекламодателя, с которой загружаются категории товаров, непосредственно товары и их стоимость. В директе нажимаем «Мои компании» и «Фиды».

Для создани фида нужно придумать ему название, выбрать один из типов бизнеса (торговля, гостиницы, продажа недвижимости и т.д.) и вставить ссылку на каталог с файлами.

В Директе можно создать до 20 фидов, размер одного файла — до 0,5 ГБ. После создания и сохранения фида, поменять тип бизнеса невозможно.

Добавление XML-файла для создания динамических объявлений

Для запуска данного рода рекламы потребуется создать фид для тематики сайта, среди которых:

  • Розничная торговля. Поддерживает только прайс-лист Яндекс.Маркета (формат YML);
  • Отели. Фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы;
  • Авто. Фид Авто.ру (XML);
  • Недвижимость. Фид Яндекс.Недвижимости (XML);
  • Авиабилеты. Фид «Авиабилеты» Google Рекламы (CSV);
  • Другой бизнес. Поддерживает стандартный YML-файл, а также стандартный CSV. В дополнение можно использовать данные в CSV из Google Ads типы: специальный и путешествия.

Для того, чтобы быстро создать xml-фид лучше всего воспользоваться данной инструкцией. После того, как фид готов, можно приступать к загрузке посетив интерфейс Яндекс.Директа, где в нижней части экрана можно найти раздел «Фиды».Фиды и креативы в интрфейсе Яндекс.Директа
Фиды и креативы в интрфейсе Яндекс.Директа

В нем можно увидеть все уже загруженные прайс-листы, а нажав на кнопку «Добавить фид» можно загрузить новый фид.Загруженные фиды для смарт-баннеров и динамических объявлений в Яндекс.Директ
Загруженные фиды для смарт-баннеров и динамических объявлений в Яндекс.Директ
Загрузка и настройка фида данных для динамических поисковых объявлений и смарт-баннеров в Яндекс.Директе
Загрузка и настройка фида данных для динамических поисковых объявлений и смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Шаг 2 — креатив

На странице «Мои компании» кликаем на «Креативы для смарт-баннеров» и нажимаем «Создать».

Перед нами окажется вкладка, на которой надо выбрать свой креатив (тип бизнеса). Это могут быть отели или недвижимость, торговля и т.д. Сохраняем изменения, нажав кнопку «Применить».

Далее Директ перенесет пользователя в следующую вкладку — «Группы креативов». На ней надо выбрать подходящий макет и размер для своего смарт-баннера.

Тонкая настройка объявлений доступна в правой части страницы. Там можно выбирать следующие настройки:

  • Загрузка логотипа;
  • Добавление фоновых изображений или однотонная заливка;
  • Добавить скидку на товар или услугу;
  • Сделать заголовок;
  • Регулировать показ цены;
  • Настройка фотографий на объявлении;
  • Кнопки;
  • Карусель (слайд-шоу) товаров;
  • Мозаика;
  • Правовые сведения;
  • Ссылка на рекламируемый сайт.

Внесенные изменения будут автоматически отображаться в центре экрана. Это и есть предпросмотр объявлений. После завершения настройки кликаем «Создать креативы».

Создание креатива для smart баннеров

Для того, чтобы создать креатив для данного типа рекламы потребуется посетить раздел «Креативы для смарт-баннеров».Фиды и креативы в интрфейсе Яндекс.Директа
Фиды и креативы в интрфейсе Яндекс.Директа

После кликаем на «Создать креативы».Создание новых креативов для смарт-баннеров в интрфейсе в Яндекс.Директе
Создание новых креативов для смарт-баннеров в интрфейсе в Яндекс.Директе

В появившемся окне требуется выбрать из списка собственный вид деятельности:

  • Розничная торговля;
  • Отели;
  • Недвижимость;
  • Автомобили;
  • Авиабилеты;
  • Одежда;
  • Другое.

Тематики для креативов смарт-баннеров в Яндекс.Директе
Тематики для креативов смарт-баннеров в Яндекс.Директе

После этого необходимо подобрать подходящие виды креативов и размеров, каждый из которых имеет собственную форму, карусель или описание.

Далее следует заполнить 3 основных момента:

  • Дать название;
  • Выбрать нужный фид. Позволит в примерах увидеть собственные предложения из прайс-листа;
  • Загрузить логотип. Показывается в верхней части в большинстве креативов.

Выбор фида для примера создания креативов для смарт баннеров в интерфейсе Yandex Direct
Выбор фида для примера создания креативов для смарт баннеров в интерфейсе Yandex Direct

После необходимо заполнить правую часть формы, куда входит:

  • Фон. Включает в себя цвет баннера и фоновое изображение;
  • Специальное предложение. Отметив галку в креативе появится значок молнии, далее нужно будет указать ссылку на описание акции, краткое описание, подробное описание, цвет фона и текста;

Настройка специального предложения для креативов смарт-баннеров в Яндекс.Директе
Настройка специального предложения для креативов смарт-баннеров в Яндекс.Директе

  • Заголовок. Включает в себя цвет;
  • Цена. Можно отключить ее отображение при необходимости, а также задать корректировки От/До. Также настраивается цветовая гамма основной и скидочной цены.
  • Изображения. Включают в себя цвет рамки и фон плашки с информацией;
  • Кнопка. Можно изменить надпись «Купить» на, например, «В магазин» или использовать любой другой призыв к действию. Также корректируются цвета;
  • Карусель. Имеется возможность отключения и включение прокрутки по числу видимых товаров. Также задается интервал времени автопрокрутки;
  • Мозаика. Задается интервал прокрутки мозаики и ее отключение;
  • Правовая информация. Указывается информация о продавце: Наименование, место нахождения, ОГРН/ОГРНИП, а также домен.

Важно! Правовая информация указанная в креативе должна быть указана на сайте, в противном случае модерация отклонит данную группу объявлений.

При необходимости можно посмотреть все сгенерированные креативы нажав на «Показать все».Показать все созданные креативы для смарт-баннеров в Яндекс.Директе
Показать все созданные креативы для смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Здесь же можно удалить нерелевантные или ненужные варианты и сохранить изменения.Проверка и выбор креативов и форм для смарт-баннеров в Яндекс.Директе
Проверка и выбор креативов и форм для смарт-баннеров в Яндекс.Директе

После того, как все готово можно нажимать на «Создать креативы».Настройка креативов смарт-баннеров в Яндекс.Директ
Настройка креативов смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Теперь они отправлены в обработку в течение нескольких минут будут сгенерированы.Обработка и проверка созданных креативов смарт-баннеров в интерфейсе Яндекс.Директе
Обработка и проверка созданных креативов смарт-баннеров в интерфейсе Яндекс.Директе

Шаг 3. Начинаем рекламную компанию

Переходим по кнопке «Создать компанию — Смарт-баннеры»

Придумываем название, указываем период показа и регион (страну). Выбираем счетчик Метрики.

Во вкладке «Управление показами» выбираем стратегию отображения рекламы.

Существует три типа стратегий:

  • Оптимизация по кликам. Привлекаем пользователей в рамках заданного бюджета;
  • Оптимизация по конверсии. Метод подходит тем, кто детально настраивал Метрику и цели в Директе;
  • По рентабельности инвестиций. Позволяет максимально приблизить конверсию пользователей к заданному вами числу. Перед этим обязательно нужно настроить цели в Метрике.

При желании, можно откорректировать ставки и минус-фразы, добавить уведомления. Кликаем «Продолжить».

Создание кампании в Яндекс.Директе

Для создания потребуется нажать на кнопку «Создать кампанию» и из выпавшего списка выбрать «Смарт-баннеры».Создание кампании смарт-баннеров в интерфейсе Яндекс.Директа
Создание кампании смарт-баннеров в интерфейсе Яндекс.Директа

Далее требуется заполнить следующие данные:

  • Название;
  • Даты проведения. Начало и конец;
  • Временной таргетинг;
  • Регион показов;
  • Счетчик Метрики. Необходимо установить и привязать хотя бы один счетчик;
  • Ключевые цели;
  • Стратегия. Все возможные стратегии описаны ниже;
  • Корректировка ставок;
  • Уведомления. Номер телефона и email.

Создание кампании смарт-баннеров в Яндекс.Директе
Создание кампании смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Важно! Без указанного счетчика Яндекс.Метрики нельзя создать кампанию со смарт-баннерами.

В специальных настройках можно задать:

  • Запрещенные площадки и внешние сети;
  • Минус-фразы;
  • Количество группу объявлений на странице;
  • Запрещение показов по IP-адресам;
  • Добавить кампанию в самые важные.

Дополнительные настройка кампании смарт-баннеров в Яндекс.Директе
Дополнительные настройка кампании смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Среди доступных стратегий:

  • Оптимизация количества кликов;
  • Оптимизация количества конверсий;
  • Средняя рентабельность инвестиций (ROI).

Выбор стратегии при создании кампании смарт-баннеров в Яндекс.Директ
Выбор стратегии при создании кампании смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Создание групп

Заключительный этап настройки рекламы — создание группы объявлений.

Выбираем наш фид и делаем фильтры. Их количество ограничивается 50. Фильтры нужны для показа объявлений целевой аудитории, например:

  • Тем, кто искал похожие товары;
  • Заходил на сайт рекламодателя;
  • Как первой, так и второй группе ЦА.

На этом настройка оканчивается. Смарт-баннеры будут проходить модерацию 2-3 дня, после чего начнется показ рекламы.

Создание группы объявлений для смарт-баннеров

Для того, чтобы создать группу объявлений со смарт-баннерами, следует заполнить:

  • Название;
  • Выбрать фид. В отличие от динамических поисковых объявлений настройки по индексу нет;
  • Добавляем параметры к ссылкам. Например, стандартные UTM метки;
  • Подставлять значения из фида в качестве заголовка;
  • Подставлять значение из фида в качестве текста смарт-объявления;

Выбор фида для Smart Banners при создании группы объявлений в Яндекс.Директ
Выбор фида для Smart Banners при создании группы объявлений в Яндекс.Директ

После необходимо добавить нужные креативы, которые будут использоваться в группе объявлений.Добавление креативов для смарт-баннеров в Yandex Direct
Добавление креативов для смарт-баннеров в Yandex Direct

Важно! В одной группе может содержаться не более 50 креативов.

Далее можно будет увидеть появившиеся баннеры в группе.Создание группы объявлений и загрузка креативов для смарт-баннеров в Яндекс.Директ
Создание группы объявлений и загрузка креативов для смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Далее следует перейти к настройкам фильтра.Создание нового фильтра смарт-баннеров в Яндекс.Директ
Создание нового фильтра смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Изначально предлагается задать название и ставку для фильтра, а после выбрать категорию, диапазон цен и производителей.Создание фильтра по древу категорий для Smart Banner в Яндекс.Директе
Создание фильтра по древу категорий для Smart Banner в Яндекс.Директе

Также имеется возможность произвести настройку аналогично PriceLabs, если выбрать по условию.Настройка условий для фильтров в смарт-баннерах в Yandex Direct
Настройка условий для фильтров в смарт-баннерах в Yandex Direct

Важной настройкой является выбор аудитории среди которых:

  • Интересовались похожими товарами (осуществляет показ в поиске Яндекса в товарной галерее);
  • Смотрели товары на моем сайте;
  • Обе группы. Включает в себя и первую и вторую группу.

Выбор целевой аудитории при создании смарт баннеров в Яндекс.Директе
Выбор целевой аудитории при создании смарт баннеров в Яндекс.Директе

Далее задаем:

  • Минус фразы на группу;
  • Регион показа;
  • Корректировку ставок;
  • Метки.

Жмем на сохранить.Созданный фильтр в Smart Banners в Yandex Direct
Созданный фильтр в Smart Banners в Yandex Direct

Все готово, рекламная кампания и группа объявлений настроены.Созданное объявление смарт-баннеров в Яндекс.Директ
Созданное объявление смарт-баннеров в Яндекс.Директ

Оптимизация рекламных кампаний Смарт-баннеров

Для того, чтобы улучшить результаты данным рекламным кампаниям, потребуется:

  • Удалить показы на нерелевантных площадках;
  • Оптимизировать фильтры. Например, на высоко маржинальные или конкурентные товары повысить ставку, а также выделить бренды;
  • Произвести корректировки ставок. Например, направить показ на более горячую аудиторию;
  • Повысить CTR и привлекательность объявлений. Сделать это можно не только при помощи креативов, но и настройки фида;
  • Попробовать разные стратегии.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен

Подписывайтесь на наши социальные сети

Как оптимизировать рекламу

Аналитика кампании смарт-баннеров похожа на рекламу в РСЯ и поиске.

Постройте в Мастере отчетов статистику рекламной кампании. Укажите период, необходимые параметры и выберите модель атрибуции. Возможно, ваша кампания была не первой в цепочке кликов.

Остановите кампанию, если расходов и кликов много, а конверсий мало. Проследите за эффективностью фильтров и скорректируйте бюджет.

Важно: качество анализа зависит от корректного фида и правильно настроенной электронной коммерции.

С помощью специальных инструментов можно упростить создание рекламной кампании. Например, быстро и качественно собрать семантику для тысяч товаров.

Для таких целей в eLama есть лингвогенератор. Это инструмент, который самостоятельно подбирает подробный список ключевых фраз, составляет тексты объявлений и экспортирует созданные кампании в рекламную систему.Пример работы лингвогенератора

Аудит смарт баннеров

В итоге есть предложение для любителей экономить свое время и деньги. Хорошего маркетолога от плохого отличает количество провалов, которые он пережил. Всегда предлагаю просто посмотреть, что там наделали в этих смарт баннерах вы или Ваш маркетолог. ВедьОдна голова хорошо, а две — лучше.

Просто попросите провести аудит у меня в личных сообщениях Вконтакте и Я обязательно помогу Вам вывести кампанию на нормальный уровень. Мои знания в области программирования, маркетинга и основ бизнеса позволяют сделать комплексный подход в вопросе применения смарт баннера по 23 факторам.

Или смогу убедить, что этот инструмент лучше даже не использовать, у меня нет цели Вам что-то продать. Есть еще куча инструментов за такую же цену, но которые будут работать, возможно вы просто не знаете о них. Пишите.

Звёзд: 1
Звёзд: 2
Звёзд: 3
Звёзд: 4
Звёзд: 5
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Смарт-баннеры в Яндекс.Директ: что это, настройки и запуск
Загрузка…

  • Рубрики
    • Google Ads
    • Yandex.Wordstat
    • Банкротство
    • Статьи
    • Яндекс Дзен
    • Яндекс Директ

Подведем итоги

Чтобы смарт-баннеры приносили максимум конверсий, нужно следовать основным правилам:

  • тестировать смарт-баннеры в разных тематиках,
  • разделять поисковые рекламные кампании и кампании в РСЯ,
  • выбирать стратегию, отвечающую KPI,
  • менять автоматические заголовки, если они не нравятся,
  • управлять рекламой, основываясь на статистике.

Умные объявления помогут увеличить конверсию от рекламы. Оно поддается тонкой настройке и занимает больше место, чем обычный баннер. Смарт-баннеры показываются на поиске Яндекса и в РСЯ.

Для создания смарт-баннеров нужно выбрать фид, сделать креатив и стартовать рекламную компанию.

Оставьте комментарий