UTM-метки для Яндекс.Директа позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, устройствах, источниках, ключевых словах или номере объявления для дальнейшего анализа эффективности.
Что такое UTM-метка?
UTM-метки – метка, которая поможет более точно определить источник трафика. Например, человек зашел на сайт site1.ru, там нашел ссылку на мой сайт webmaster-seo.ru и перешел на него. В Метрике мы увидим, что были прямые заходы с сайта site1.ru. И все.
Если нам нужна более подробная информация, мы можем добавить UTM-метку в URL. Например, после добавления UTM-метки сможем узнать:
- с какой страницы перешли на мой сайт;
- на какую именно ссылку нажал пользователь;
- и много другой информации.
Зачем нужны UTM-метки
Вы, наверно не раз замечали, что при переходе по рекламе ссылка длинная. После основного URL стоит: /?…
Метки нужны для отслеживания посещений и сбор статистики. Яндекс Метрика собирает много данных: визиты, просмотры, посетители, источник трафика, отказы, глубина просмотра, время на сайте, пол, возраст, ключевой запрос, время загрузки, достижение определённых целей, устройства, время посещения, долгосрочные интересы, браузер, операционная система, …
Всё это в различных разрезах, например: источник трафика/рекламы, кампания, объявление, ключевой запрос.
Зачем нужны все эти данные?
Чтобы отслеживать что работает, а что в холостую тратит ваши деньги. Чтобы знать какая аудитория наиболее лояльна к вам.
Яндекс Директ очень гибок в настройках. Он более гибок, чем соцсети, не говоря об оффлайн рекламе. При сопровождении рекламы нужно просматривать и оценивать отдачу по каждому элементу и разрезу. Так вы выявите тех, кто просто тратит ваши деньги и отключите показ для них или снизите его. Можете увеличить показы для тех, кто приносит больше конверсий по нужной вам цене. Поменяете изображения и тексты объявлений, чтобы увеличить кликабельность. Или таким образом отсеете праздно интересующихся и, соответственно, увеличите конверсию в заявки.
Это как в любом деле. Увеличиваешь то, что даёт лучше результаты и снижаешь или отключаешь то, что не приносит результатов или убыточно. Так повышаешь эффективность и окупаемость рекламы. Соответственно, снижаются затраты на продвижение и увеличивается прибыль.
Где пригодятся
Где вам пригодятся UTM-метки?
- В Яндекс Директе и Яндекс Метрике. Вы можете отслеживать немного больше, чем без них. Хотя и не на много. Они на самом деле не так важны в Директе, потому как Яндекс проставляет свои метки и отслеживает всё, что нужно.
- На сайте. Вы можете поставить метки на внешние переходы со своего сайта или с чужого на свой.
- В любой интернет-рекламе. Вы сможете в Метрике видеть, вплоть, с какого объявления в какой соцсети или сайта пришёл тот или иной посетитель.
- Вы и ваши сотрудники могут делиться ссылкой на ваш сайт, например в переписке или в соцсетях или ещё где. Если указывать UTM метку, то вы будете знать откуда к вам пришли и достигли или нет определённой цели на сайте.
Например, если вы поставили баннер на каком-то сайте с UTM меткой, то при переходе на ваш сайт, вы таких посетителей можете видеть в Метрике. Соответственно видеть, такие вещи, как: отказы, глубину, конверсии и прочее.
Зачем нужны UTM метки
С помощью UTM меток вы получаете подробную и точную информацию о трафике. Системы веб-аналитики не всегда корректно определяют источники трафика (например, GA плохо узнает переходы с Яндекс.Маркет), а UTM исключает такие неточности.
Данные UTM меток могут быть использованы для следующих целей:
— Группировка трафика по типу. Например, точно определять переходы с контекстной рекламы, социальных сетей или с других сайтов;
— Получать информацию об объявлении, по которому перешел пользователь, рекламной кампании;
— Определять конкретные площадки (сайты, сообщества в социалках), с которых совершен переход. Особенно это важно при размещении рекламы в КМС AdWords или РСЯ Директа.
Эту информацию о посетителях можно сравнить с данными по конверсиям. Так вы определите те сегменты целевой аудитории и площадки, которые приносят прибыль и исключите расходы на неэффективные источники трафика. Также о способах контроля рекламы рассказывает статья о настройке Яндекс Метрики для работы с Директом.
- Другие сервисы
- Битрикс
- amoCRM
ПАРТНЕРКИН Рейтинг партнерских программ © Партнеркин — крупнейшее независимое медиа в области арбитража трафика, партнерских программ и заработка в интернете. Из наших материалов вы можете узнать как зарабатывать на сайте и как добывать трафик. В отдельном разделе мы собрали для вас прибыльные CPA кейсы 2020. А если возникнут сомнения, смело заходите в Вопросы и ответы. А тут франшизы 2020. Каналы: Гемблинг Беттинг Адалт E-commerce Финансы Манимейкинг Мы в соцсетях
- Вконтакте
- Telegram
Лучшие посты 2020
- Как заработать $3 000 на дешевом дейтинг-трафике из…
- Адалт и гемблинг на коне, а товарка падает: как коронавирус…
- ROI 1200+% c доходом $425K в долгую (Adult Арбитраж…
- Разоблачение Марии Деригиной: $30 000 в месяц с «доходных…
© 2020 Пользовательское соглашение сайта Сообщить об ошибке
- CPA сети
- Партнерки
- Статьи
- Блоги
- Офферы
- Вакансии
- Аккаунты
- Сервисы
- Конфы
- Креативы
- Реклама
- UTM генератор
Какие бывают метки
Самые распространённые на данный момент UTM-метки. Яндекс Метрика также отслеживает: Метки From и Openstat. Есть метки Liveinternet.
Если вы не проставляете UTM-метки Яндекс Директ может присваивать свои метки yclid. На их основе Метрика собирает данные для отчётов.
Пренепременно настройте счётчик Метрики на сайт и укажите его в Директе. Это самый минимум, который очень нужен.
Основные виды меток
utm_source — источник перехода, например, yandex, google, vk, site;
utm_medium — тип трафика, например, banner, email, cpc;
utm_campaign — название или идентификатор рекламной кампании;
utm_content — дополнительная информация для выделения в отчетах трафика с отдельных объявлений;
utm_term — ключевая фраза.
При передаче данных в Метрику важно соблюдать последовательность меток, даже если одна из них пропущена. Помните, что для UTM меток важен регистр, если вы напишете в одном случае «utm_source=yandex», а во втором «utm_source=Yandex», то получите в отчете две колонки.
Как составлять UTM-метки
Метки состоят из параметров и их значений. Например, метка utm_source=yandex означает:
- Параметр — источник перехода.
- Значение — сайт, откуда пришел пользователь.
Параметров всего пять, из которых два использовать необязательно. «Яндекс» разделяет значения на два вида — статические и динамические. Первые заполняются вручную, как в таблице ниже.ПараметрЗначения
| utm_source (обязательно) | Источник перехода пользователя — в нашем случае — yandex. |
| utm_medium (обязательно) | Тип рекламы. В случае настройки меток для «Яндекс.Директа» используйте значение cpc — объявления. |
| utm_campaign (обязательно) | Рекламная кампания. Проще всего указать ID или понятное значение латиницей. |
| utm_content (дополнительно) | ID объявления. Параметр полезно использовать, если вы планируете провести A/B-тестирование и понять, какое объявление эффективнее. |
| utm_term (дополнительно) | Ключевой запрос. Это подсказка для аналитики — вписывайте сюда ключ, по которому показывали рекламу. |
Если у в рекламной кампании 20–30 ключевых слов и объявлений, можете использовать только статические значения — сервис воспринимает их лучше и выдает более точные данные.
Если объявлений много, эффективнее использовать динамические значения. «Яндекс» предлагает 26 таких «имен» для меток. Мы перечислим основные, а полный список читайте в справке поисковой системы.
Смысл динамических значений — подставить к параметру специальную переменную, которая заполняется автоматически. Например, вместо того, чтобы вбивать ID объявления вручную для каждого блока, стоит просто добавить переменную {ad_id}. Когда пользователь перейдет по ссылке, «Яндекс» сам возьмет рекламный номер из базы данных и определит его в метку.ПараметрЗначения
| {source_type} | Используйте, чтобы узнать тип сети. Например, покажет, был ли клик из рекламных площадок или из поисковой выдачи. |
| {position_type} | Сможете узнать, был ли клик из спецразмещения или из гарантийного блока «Директа». При значении none — пользователь пришел из РСЯ. |
| {keyword} | Ключевое слово, которое пользователь ввел в поиске. |
| {addphrases} | Использовались ли дополнительные релевантные фразы. |
| {campaign_id}, | ID рекламной кампании. |
| {ad_id}, | ID объявления. |
Этих данных достаточно, чтобы провести полноценный анализ рекламной кампании в «Яндекс.Директе».
Параметры UTM разметки
Метки состоят из параметров и значений.
Параметры – это то, что нужно отслеживать. Например: источник перехода, тип трафика, номер объявления.
Значения – это, так сказать, варианты параметра. Например, тип трафика может быть: CPA или CPM. Источник перехода – это откуда пришли на сайт, например, Яндекс Директ, поиск Яндекса, Вконтакте, Google поиск, …
Значения могут быть статическими, то есть вы их указываете сами. А могут быть динамическими, то есть система присваивает их автоматически.
Обязательные параметры
Источник кампании: ?utm_source Тип трафика: ?utm_medium Название кампании: ?utm_campaign{{ utm_campaign_description }}
Дополнительные параметры
Идентификатор
объявления: ?utm_content{{ utm_content_description }} Ключевое слово: ?utm_term{{ utm_term_description }}
Поддерживаемые значения для utm-меток в Яндекс.Директ
Система поддерживает следующие типы переменных в utm-метках, при использовании которых данные будут подставляться автоматически:
| Значение для вставки в ссылку | Описание | Передаваемое значение |
| {ad_id} или {banner_id} | ID объявления | число |
| {addphrases} | Показ по дополнительным релевантным фразам (ДРФ) | yes/no — показ по дополнительной релевантной фразе; |
| {addphrasestext} | Текст при показе при ДРФ | текст фразы или none |
| {campaign_name} | Название кампании | Максимальное количество 60 знаков |
| {campaign_name_lat} | Название кампании на латинице | Максимальное количество 60 знаков |
| {campaign_type} | Тип кампании | type1 — Текстово-графические объявления; type2 — Реклама мобильных приложений; type3 — Динамические объявления; type4 — Смарт-баннеры type6 — Баннер на поиске |
| {campaign_id} | ID кампании | число |
| {creative_id} | ID креатива | число |
| {device_type} | Тип устройства | desktop — десктоп; mobile — мобильный телефон; tablet — планшет |
| {gbid} | ID группы | число |
| {keyword} | Ключевая фраза | текст ключевой фразы без минус-слов чаще всего передается в utm_term |
| {phrase_id} | ID фразы | число |
| {retargeting_id} | Условие нацеливания | число |
| {coef_goal_context_id} | ID корректировки ставом | число |
| {interest_id} | Индикатор интереса к мобильным приложениям | число |
| {match_type} | Условие показа запроса | rm — автотаргетинг; syn — синоним; rkw — дополнительная релевантная фраза |
| {matched_keyword} | Подобранная фраза | текст подобранной фразы |
| {adtarget_name} | Условие нацеливания динамического объявления | название условия нацеливания |
| {adtarget_id} | ID нацеливания динамического объявления | число |
| {position} | Номер позиции в поиске | число |
| {position_type} | Тип блока показа в поиске | premium — премиум-показы; other — блок справа или блок внизу; none — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) |
| {source} | Место показа | домен площадки или none |
| {source_type} | Тип площадки, на которой произведен показ объявления | search — поиск; context — сети |
| {region_name} | Регион, в котором было показано объявление | название региона |
| {region_id} | ID региона | число |
Важно! Данные переменные не работают для Яндекс.Маркета. На данной платформе требуется использовать собственный набор данных.
Примеры
Статическая метка:
utm_medium=cpc
Где, utm_medium – параметр означающий Тип трафика. Он может быть: cpc, cpm, email, social, …
cpc – значение, означающее, что переход был по cpc-методу, то есть по оплате за клик.
Динамическая метка:
utm_campaign={campaign_id}
Где, utm_campaign – параметр означающий рекламную кампанию.
{campaign_id} – динамическое значение, вместо которого проставляется номер рекламной кампании или её название.
Какие параметры используются обычно в Яндекс Директ. Сразу же укажу их со своими значениями именно для Яндекс Директа.
- utm_medium=cpc – тип трафика
- utm_source=yandex – источник перехода
- utm_campaign={campaign_id} – рекламная кампания
- utm_content={ad_id} – номер объявления
- utm_term={keyword} – ключевой запрос
Первые 3 параметры – обязательные. Кроме этих можно использовать и другие. Этих обычно достаточно.
Чтобы разобраться в метке полностью добавлю. Между самой меткой и нужным URL ставится знак вопроса: “?”. А между параметрами знак и: “&”.
Результат
Сократить ссылку <текстареа class=»utm__result-текстареа» v-model=»resultUrl» @copy=»fieldCopy()» readonly=»»> Скопировать ссылкуСсылка скопированаСкопирована
Транслитерировать параметры ОчиститьСкопировать сокращённую ссылкуСсылка скопированаСкопирована Очистить
Как сделать UTM метки
UTM-метки можно присвоить вручную или в специальном сервисе – генераторе UTM-меток.
Генераторы UTM-меток
Я перечислю некоторые генераторы меток, а вы уже сами решите – использовать что-то из этого или найти другое.
- tools.yaroshenko.by/utm.php – генератор от Ярошенко с описаниями значений для Яндекса и Google
- utmurl.ru – компоновщик url
- lozyuk.ru/tools/utm/ – скрипт – создание UTM-меток
В принципе, подобные сервисы есть в различных крупных агентствах интернет-продвижения, также их делают программисты, которые занимаются интернет-продвижением. Генераторы меток могут быть как на отдельном сайте, так и частью большого сайта или в личном кабинете более крупного сервиса для СЕО или интернет-рекламы.
Использовать их легко: укажите свой URL, источник трафика и другие параметры в нужные окна и нажмите Сгенерировать. Затем скопируйте ссылку в нужно место Директа. Куда именно, читайте ниже.
Частые ошибки при генерации UTM-меток и их исправление
Ошибка №1
На страницах, куда вы отправляете ссылки, нет счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics.Решение
Обязательно проверьте, чтобы счетчик той или иной системы аналитики был установлен на каждой странице, куда вы ведете посетителей.Ошибка №2
Нет обязательного параметра utm_source.Решение
В значениях параметров можно передавать что угодно, в какой угодно последовательности, кроме того, выбирать их состав. Можно обойтись двумя параметрами, можно пятью или больше. Всё зависит от ваших задач – какие именно данные вы хотите отслеживать.
Единственное обязательное условие при этом – наличие в метке utm_source. Это основной её элемент, который выводит аналитику трафика по каналам. Без utm_source системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) не зафиксируют такой переход в отчете по utm-меткам.Ошибка №3
Создание собственных параметров со своими названиями.Решение
Название каждого параметра в UTM-метках стандартизировано. Если вы придумаете что-то свое (например, utm_slovo вместо utm_term), данные по таким переходам не попадут в отчет «метки UTM» в системах аналитики.Ошибка №4
Лишние знаки вопроса, амперсанды или пробелы.Решение
Обратите внимание: знак вопроса в метках только один и стоит между адресом сайта и utm-параметрами.
Пример: site.ru?utm_source=yandex&utm_medium=cpc
Знаком амперсанда & разделяются каждый из параметров.
Если в ссылке уже есть знак вопроса, который передает параметры сайта, не нужно его повторять. Присоединяйте UTM-параметры с помощью амперсанда &.
Пример: site.ru/?category=dresses&utm_source=yandex&utm_medium=cpc
Если вы задаете собственные значения каких-либо параметров из двух и более слов, не ставьте между этими словами пробелы. Для этого есть нижнее тире.
Пример: utm_term=kupit_iphone_nedorogo
Также можно использовать знак + или сочетание %20.Ошибка №5
В объявлении задан URL-адрес, при переходе по которому происходит редирект на страницу без счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics. Либо на этой странице сбрасываются utm-метки.Решение
Если у вас настроены редиректы на те или иные страницы сайта, обязательно проверьте, чтобы на них был установлен счетчик системы аналитики, он корректно работал и utm-метки не блокировались.Ошибка №6
Разметка внутренних ссылок на сайте.Решение
UTM-метки предназначены для отслеживания только внешних переходов. Разметка внутренних ссылок дает некорректную статистику в итоге. Например, к вам пришел посетитель с объявления в Яндекс.Директ. Затем он кликнул на сайте на баннер, ведущий на другую страницу, и эта страница размечена utm-меткой.
Система аналитики зафиксирует новый сеанс с новым источником перехода, итого получится два сеанса с разными источниками, а по факту был один. Если потом посетитель совершит целевое действие, невозможно корректно определить, откуда он перешел на сайт.Ошибка №7
Разные регистры в одном и том же параметре.Решение
Параметры utm-меток чувствительны к регистрам (большие / маленькие буквы). Во избежание путаницы мы рекомендуем единый стандарт – использовать только нижний регистр (маленькие буквы).
Неправильно: site.ru/?utm_medium=CPC
Правильно: site.ru/?utm_medium=cpcОшибка №8
Перепутаны цели параметров.Решение
Чаще всего это происходит в отношении параметров utm_source и utm_medium. Мы рекомендуем использовать utm_source для определения именно канала трафика, а utm_medium для определения вида трафика.
Например:
utm_source=facebook (в целом для Facebook)
utm_medium=cpc (для рекламы в Facebook)
utm_medium=social (для постов в Facebook)
Таким образом, utm_source – это верхний уровень, а все последующие параметры уточняют конкретный источник трафика из этого канала.
Делаем UTM-метки вручную
Генераторы меток актуальны, когда у вас много источников трафика. Если же их 1-3, то можно однажды их создать и сохранить, например в блокноте. Тогда вам останется только открыть файл и скопировать 2-мя кликами строку в нужное место. Всё.
UTM-метка для применения в Яндекс Директ:
http://ваш-сайт.рф/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Скопируйте данный код себе в блокнот и проставляйте в нужное место. Вместо “http://ваш-сайт.рф” поставьте свой URL. Ворд для этих целей использовать не рекомендую.
У нас остался один не раскрытый вопрос.
Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ
Входим в Яндекс Директ, открываем нужную кампанию и затем нужное объявление. Так как Яндекс совсем скоро поменяет интерфейс на новый, поэтому скрины прилагаю и со старого кабинета и с нового. Сначала старый интерфейс.
Для этого жмём Редактировать объявления.
Находим “Ссылка на сайт”, вставляем заготовленный код. Или сперва нужный вам URL, то есть рекламируемая страница и добавляем к ней код UTM-метки.
В новом интерфейсе точно также, жмём Редактировать объявления β.
Не забудьте переменить http:// на https://, если у вас используется SSL-сертификат на сайте.
Сохраняйте и делайте это для следующего объявления.
Если у вас объявлений больше 50, то стоит делать это в скачанном Excel-файле. Скачать вы его можете прям с интерфейса Яндекс Директа или через Директ Коммандер.
Лучше в аккаунте сделать один раз, а затем просто скопировать в файле на остальные строки.
Чтобы скопировать файл себе на комп, найдите ссылку внизу рекламного кабинета – Управление рекламными кампаниями:
- Коммандер – для скачивания программы Яндекс Коммандер на компьютер
- XLS/XLSX – для скачивания файла Excel для редактирования
И добавлю ещё один момент по этой теме, чтобы вам по теме UTM-метки больше ничего не нужно было искать.
Пример использования ЮТМ-меток для Yandex. Direct
Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:
?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content=cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|dvc|{device_type}|pid|{phrase_id}|rid|{retargeting_id}|did|{adtarget_id}|pos|{position_type}{position}|adn|{source_type}|crid|{creative_id}|&utm_term={keyword}
Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Яндексе.
UTM метки для быстрых ссылок в Яндекс Директ
Кроме основной ссылки в Директе используются быстрые ссылки. В них тоже стоит прописать метки.
Как их сделать вы уже прочитали выше, поэтому рассмотрим – куда их вставить. Сперва в старом интерфейсе. Входим в рекламирование объявлений, находим пункт Быстрые ссылки и жмём Изменить.
Если сами быстрые ссылки уже созданы и вбиты вместе с текстом, то вам останется добавить сгенерированную метку сразу после вашего URL. Для каждой быстрой ссылки.
Также и в новом интерфейсе:
Если же у вас нет отдельных страниц для быстрой ссылки и якорей на лендинге, то добавьте после вашей ссылки: “#1/” – для первой, #2/ – для второй и так далее. Затем вставьте ту же UTM-метку что и для рекламируемой страницы. После УТМ-метки добавьте: “=bs1_{ad_id}”. Нумерацию меняйте для каждой ссылки.
Вот полная УТМ метка для быстрых ссылок без имения их на сайте:
http://ваш-сайт.рф/#1/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}=bs1_{ad_id}
Ну, вот, теперь всё по теме UTM-меток.
Самые частые ошибки, которые совершают начинающие специалисты при написании меток:
- Путают значения Source и Medium.
Здесь возможны 2 варианта ошибок: либо путают значения местами, и, например, в качестве источника перехода прописывают cpc , а в канале трафика ставят Яндекс. Или второй распространенной ошибкой является написание одного и того же значения в обоих параметрах. То есть и переход из Яндекс и канал трафика тоже Яндекс.
- Используют разные регистры букв (для системы яндекс и Яндекс — это 2 совершенно разных значения)
- Пунктуационные ошибки или неправильное использование специальных символов:
& – обозначение пробела между метками, не может использоваться для написания переменной части
Например:
utm_campaign=Horace&Pete (так нельзя)
utm_campaign=Horace_and_Pete (так можно)
utm_campaign=Horace+Pete(и так можно)
? –ставится только перед самой первой меткой, и больше нигде его использовать нельзя.
Знаки #, = тоже нельзя использовать для написания значений меток.
В каких случаях эти метки не нужны и даже вредят
UTM-метки нельзя использовать для внутренних ссылок на сайте (например, размечать ими баннер, ведущий на блог с главной страницы). Такой переход будет засчитан системами веб-аналитики как новый визит/сеанс, в результате испортится множество показателей, в том числе данные об источнике/канале. То есть как раз то, что мы хотим лучше анализировать за счет UTM.
Используйте метки только для внешнего трафика. Поддомены тоже не надо линковать между собой с помощью UTM.
UTM-метки также могут навредить, если ссылки с ними попадают в индекс поисковых систем. Во-первых, это опять же портит аналитику, так как поисковый трафик будет присваиваться какой-то рекламной кампании. Во-вторых, это может быть негативным сигналом для SEO, так как с точки зрения поисковиков размеченная ссылка — это дубль.
Так выглядит ссылка с UTM в поиске
Способы предотвратить это:
1. Прописать в robots.txt следующее правило:
Disallow: /*utm_.
2. Прописать в robots.txt (работает только для роботов Яндекса):
Clean-Param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term.
3. Указать в HTML-коде страницы, на которую ведёт ссылка с UTM, такой тег:
, где URL — основной адрес страницы без всяких меток
Вместе с UTM в robots.txt лучше сразу запретить и другие GET-параметры (у Яндекса есть также yclid, from, openstat, у Google — gclid). Тогда правила будут выглядеть так:
Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_term&utm_content&utm_campaign&yclid&gclid&_openstat&from
и
Disallow: /*utm
Disallow: /*clid=
Disallow: /*openstat
Disallow: /*from
Кстати, без UTM-меток можно обойтись, если у сайта всего один источник трафика, например Яндекс.Директ. Отчёты по рекламной системе уже встроены в Яндекс.Метрику. Без специальной разметки видно поисковые фразы, объявления, условия показа и так далее.
Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики
В Google Analytics
Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».
Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».
Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.
В Яндекс.Метрике
В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».
Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».
При необходимости стоит воспользоваться группировкой.
Где в Метрике найти информацию UTM меток
Собранные данные находятся в пункте «Метки UTM» раздела «Источники» стандартных отчетов.
Как анализировать метки в «Яндекс.Метрике»
Дополнительных настроек UTM-метки в «Яндекс.Метрике» не требуют. Заходите в сервис, кликайте на Отчеты. Затем выбирайте Источники и переходите во вкладку Метки UTM.
Ищите аналитику по меткам в отчетах «Яндекс.Метрики».
Отчеты гибкие — вы можете настроить показы до десяти показателей одновременно. Заодно отслеживаются визиты, посетители, глубина просмотра, время на сайте и отказы.
Выбирайте, какие данные отслеживать.
Что делать с данными
Самое простое — отслеживать эффективность каждого объявления и каждой ключевой фразы. Например, если по конкретному ключу визитов много, но пользователи проводят совсем мало времени на сайте, то стоит отключить это объявление — бюджет будет расходоваться более эффективно.
С помощью «Яндекс.Метрики» и UTM-меток вы можете определить самые результативные кампании, управлять бюджетом и со временем прогнозировать оптимальные суммы для продвижения. Такому не обязательно учиться экспериментальным путем, теряя деньги на кликах.
Получите знания с помощью курса в Skillbox. Вы узнаете, что делать с большим процентом отказов, как вычислить оптимальную стоимость клика, и разберетесь в других тонкостях контекстной рекламы на реальных кейсах.
Курс
Итоги
Чтобы выжить сегодня в конкурентной борьбе нужно иметь ясность. Ясность даёт отслеживание, измерение и анализ текущей ситуации. В Яндексе есть достаточно для этого инструментов. Одним из инструментов отслеживания и сбора статистики являются UTM-метки. Они применяются, как в Директе, так и в любой другой интернет-рекламе, а также на сайте, на чужих сайтах и можно использовать даже в переписках и презентациях.
В Яндекс Директе Яндекс использует свою разметку, в дополнение к ней можно настраивать UTM-метки. В каких-то местах и способах такие метки могут быть лучшим или даже единственным способом отслеживания и сбора данных. UTM-метки также могут использоваться и в сквозной аналитике и в CRM-системах.
Используйте UTM-метки, имейте ясность и растите в доходах!
Резюме
Отслеживать рекламные кампании важно и нужно. Только так вы можете улучшить окупаемость рекламы, сосредоточиться на выгодном и отсеять убыточное.
Для отслеживания используются метки. Чтобы они работали нужно настроить счётчик Метрики и указать его в параметрах РК. Также стоит настроить цели Метрики, чтобы отслеживать конверсии. Если поставить галочку в параметрах кампании: Размечать ссылки для Метрики, то Метрика будет сама размечать все ссылки. Собирать по ним статистику и показывать их в отчётах, как Метрики, так и Директа. Кроме этого, в Директе есть возможность использовать UTM-метки и Openstat- метки. УТМ-метки более распространены и универсальны.
Так как я отчет по меткам применяю редко, чаще хватает других отчётов, то UTM-метки иногда не ставлю. Чаще их вбиваю после запуска на этапе сопровождения, если нужно. Для сравнения отчётов я добавил выше скрин с отчёта “Директ, сводка”. В нём также есть информация по кампаниям, по объявлениям и ключевым запросам. Этот отчёт специально для анализа Директа в Метрике.
Если у вас несколько источников трафика, то метки более актуальны. Соответственно, их нужно указывать и в рекламных кабинетах других площадок. Их можно также проставлять в рассылках, в ссылках на страницах сайта, чтобы отслеживать откуда пришли посетители.
Используйте метки для отслеживания, анализируйте ваши рекламные кампании и увеличивайте их окупаемость и прибыльность своего бизнеса.
P.S.
Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.
Или вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.
Успешного продвижения!
Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа). И получи бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” – справа красная книжная обложка.
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!