Виртуальная визитка в Яндекс Директ – что это такое и примеры, как ее создать. Нужно ли заполнять виртуальную визитку. Чем она полезна для рекламодателя?
Дополнительно отвечу на вопрос: списываются ли деньги за клик по виртуальной визитке?
Виртуальная визитка – что это такое?
Виртуальная визитка – это страница с контактной информацией рекламодателя. В объявлениях на поиске виртуальная визитка отображается такой строчкой: «Контактная информация + телефон + режим работы». При клике на ссылку «Контактная информация» мы перейдем на страницу контактов рекламодателя. Для Питера и Москвы также указывается станция метро.
Вот несколько примеров виртуальных визиток.
Также хочу показать, как выглядит сама страница виртуальной визитки. Видим название компании, город, телефон, режим работы, email и адрес с картой.
Что такое «Визитка»?
Сама виртуальная визитка в объявлении может выглядеть следующем образом:
То есть, она может содержать в себе контактную информацию, а именно номер телефона, который на мобильных устройствах будет активным (т.е. кликнув по нему, можно сразу позвонить), дни и время работы, станция метро и город.
Поэтому визитка, как придает дополнительный объем рекламному объявлению в целом, так и дополняет его важной информацией.
Кроме этого, можно кликнуть на «Контактная информация» и вы перейдете в специальный раздел визитки, который будет выглядеть, как отдельная страница.
Секрет заключается в том, что в Яндекс.Директе, можно вообще рекламироваться без сайта, а просто указывать визитку и такие варианты я видел.
Это конечно менее эффективно, но как вариант вполне возможно.
Вот так выглядит содержание визитки:
Здесь есть вся необходимая информация — режим работы, адрес, карта, номер телефона и информация для целевой аудитории, которая в данном примере выделена красным и заполнена не очень качественно.
Но если ниши позволяет использовать только визитку, то почему бы и нет?!
Чем полезна виртуальная визитка для рекламодателя?
Виртуальная визитка полезна для рекламодателя двумя пунктами:
- Делает объявление более заметным (тем самым повышается CTR);
Сейчас я покажу, как выглядит объявление без виртуальной визитки:
До:
После:
Объявление стало намного менее заметным, поэтому рекомендую использовать виртуальную визитку.
- Можно использовать, если нет сайта.
Тогда реклама настраивается на саму виртуальную визитку, человек при клике на объявление попадает на страницу контактной информации. Но крайне не рекомендую это делать, потому что даже плохо сделанный сайт будет работать, скорее всего, лучше.
Как создать/добавить виртуальную визитку?
Сначала я покажу, как это сделать с помощью сайта direct.yandex.ru
Переходим на direct.yandex.ru, и заходим в параметры кампании. Листаем немного вниз, и где написано «Визитка» есть функция, которая звучит так «Использовать единый адрес и телефон». Нажимаем «Да».
Указываем:
- Страну (обязательно)
- Город (обязательно)
- Телефон (обязательно)
- Название компании/ФИО (обязательно)
- Контактное лицо
- Время работы (обязательно)
- Адрес
- Подробнее о товаре/услуге
После этого нажимаем сохранить, и объявление будет показываться с этой виртуальной визиткой, если, конечно, виртуальная визитка пройдет модерацию.
Мастер заполнения виртуальных визиток
Также у Яндекса есть менеджер виртуальных визиток. Переходим в кампанию, и нажимаем «Виртуальные визитки».
В первой вкладке вы можем выбрать все объявления без визиток или все объявления. Нажимаем галочку, и объявления выбираются. Во второй вкладке мы можем назначить визитку выбранным объявлениям. То есть выбираем объявления, и выбираем, какую визитку мы хотим назначить.
Надеюсь, тут всё понятно, это довольно просто всё сделать.
Как добавить виртуальную визитку в Директ Коммандере
Открываем Директ Коммандер, я буду пользоваться новой версией. Если кампании не загружены, то нажимаем «Получить все данные».
В первой вкладке выбираем нужные кампании, во второй вкладке выбираем все группы объявления.
И нажимаем во второй вкладке вторую вкладку «Объявления». Выделить все группы или все объявления можно с помощью клавиш Ctrl+A (англ.). Выделяем, и в третьей вкладке листаем немного вниз, до того места, где написано «Визитка».
Если визитка не заполнена, то будет написано «Визитка не заполнена». Нажимаем на поле под визиткой. Тут мы можем заполнить нашу контактную информацию.
Указываем:
- Страну (обязательно)
- Город (обязательно)
- Телефон (обязательно)
- Название компании/ФИО (обязательно)
- Контактное лицо
- Время работы (обязательно)
- Адрес
- Подробнее о товаре/услуге
Также расскажу о варианте, когда визитка есть в одной компании, и нужно эту же визитку вставить в другие кампании, не заполняя заново.
Для этого выделяем все нужные кампании (в том числе, где есть необходимая виртуальная визитка). Выделяем все группы во второй вкладке, переходим во второй вкладке на вкладку «Объявления». Находим объявление с виртуальной визиткой. Внизу во второй вкладке есть скролл бар, нам нужно пролистать страницу вправо и найти столбик «Визитка». В строке нужного нам объявления нажимаем правой кнопкой по ячейке «Визитка».
Нажимаем «Проставить значение поля «Визитка» всем объектам». Визитка проставилась всем объявлениям, сохраняем.
Наглядный пример заполнения визитки Яндек.Директа
А теперь давайте заполним визитку.
Обычно я заполняю следующие графы, которые нужно заполнять на 100%, если они у вас конечно есть.
Заполняем — название организации (или можно просто указать рекламируемую услугу или товар). Контактное лицо — менеджер или консультант. Номер телефона. Электронную почту. Полный адрес местонахождения организации, если его нет, то можно и не заполнять.
Продолжаем заполнять виртуальную визитку.
Если есть метро, то его можно будет выбрать из списка, если заполнен полный адрес. Указываем время работы — можно указать, как один режим работы, так и два. Если указываем два, то объявление будет более объемным, поэтому можно указать, что с понедельника по пятницу работаем с одного времени, а с субботы по воскресенье с другого (разницу можно указать в 30 минут).
Последний важный элемент имеет название «Подробнее о товаре услуге». Очень часто данный параметр не заполняют, однако он все же важен, так как если человек кликнет не на объявление, а на сому визитку, то там не будет той важной информации, которую здесь можно прописать.
Здесь имеется 200 символов, в которые нужно уложить суть вашего рекламного предложение и указать самые важные выгоды.
После этих простых действий виртуальная визитка заполнена и ее можно смело запускать в рекламу. Если визитка заполнена на все 100%, то это явный признак того, что со всей настройкой рекламы не схалтурили.
Вопрос: нужно ли вообще заполнять виртуальную визитку?
Ответ: да, виртуальную визитку нужно заполнять, потому что она делает объявление более заметным, тем самым повышается CTR и уменьшается цена клика. Виртуальная визитка показывается и на поиске, и в РСЯ, поэтому имеет смысл заполнять виртуальную визитку даже в РСЯ.
Вопрос: списываются ли деньги за клик по виртуальной визитке?
Ответ: деньги за клик по виртуальной визитке списываются. При этом если человек зашел на поиск, перешел по виртуальной визитке, и потом перешел по объявлению, то деньги повторно не списываются.
Вопрос: как отличается цена за клик по ссылке на сайт и по виртуальной визитке?
Ответ: цена за клик по виртуальной визитке и по ссылке на сайт не отличается.
Вопрос: как узнать, сколько было кликов по виртуальной визитке?
Ответ: это можно сделать с помощью мастера отчетов, для этого зайдите в статистику рекламной кампании или внизу страницы нажмите “Статистика по всем кампаниям”. Вверху страницы выберите “Мастер отчетов”. Там где написано “Срезы” выберите место клика, в “Столбцы” уберите галочки с CTR и показы.