Уточнения в Яндекс Директ – что это такое и примеры, расскажу о длине и количестве символов в уточнениях, сколько уточнений можно добавить. Также расскажу как их добавить, и об уточнениях в РСЯ.
Уточнения – что это такое?
Уточнения в Яндекс Директ– это короткие тексты в объявлении, которые дополняют объявление, и делают объявление более заметным.
Я подобрал несколько примеров уточнений.
“Низкие цены, фиксированные сроки, контроль качества, без отселения” – это всё уточнения. Так же во втором примере: “принимаем от застройщика, бесплатно консультируем, работаем по СНИПам, качественные материалы”.
Можете ввести по своей тематике какой-нибудь запрос и посмотреть, какие уточнения используют конкуренты.
Что такое уточнения в Яндекс Директ?
Уточнения – это несколько коротких фраз, в которых вы можете отобразить дополнительные конкурентные преимущества своего продукта. Отображаются они в виде дополнительной строки под заглавием рекламного объявления.
Уточнения выделяются серым цветом, а сам заголовок – синим. Это очень удобно для пользователя: благодаря разнице шрифтов объявление не выглядит громоздким, дополнительная информация о продукте не будет отнимать у незаинтересованного пользователя слишком много внимания при прочтении. При этом серьезно настроенный на покупку клиент обязательно обратит внимание на уточнения, что в свою очередь будет гарантировать большее количество целевого трафика.
Чем полезны уточнения?
Используя настройку уточнений в Яндекс Директ, вы решаете сразу несколько разноплановых задач:
- Повышаете CTR объявлений
Согласно внутренним исследованиям Яндекса об успешности рекламных кампаний объявления, в которых есть уточнения, получают коэффициент CTR на 3% больше, чем объявления, в которых их нету. Очевидно, что дополнительная, пусть и небольшая, информация о продукте привлекает больше аудитории на продвигаемый вами сайт.
Справка! CTR – это соотношение общего количества просмотров к количеству переходов/кликов по ссылке.
- Представляете УТП
В одном заголовке невозможно отразить все преимущества продукта. В уточнениях вы можете рассказать о них побольше, что позволит переманить потенциально заинтересованную аудиторию у конкурентов.
Важно! УТП – это уникальное торговое предложение, которое отличается от аналогичных у конкурентов
- Оптимизируете рекламную кампанию
Уточнения не требуют сложной настройки и могут быть частично или полностью продублированы на любое количество объявлений.
Зачем нужны уточнения в Яндекс Директ?
С помощью коротких уточнений вы можете сообщить пользователям дополнительную информацию о продукте, услуге, специфике работы вашей компании. Расскажите о специальных предложениях, акциях, опишите выгоды, которые получает клиент, обращаясь к вам.
Повышайте CTR ваших объявлений. По статистике Яндекса у объявлений с уточнениями CTR в среднем выше на 3%. Оно и понятно, объявление с уточнениями становится массивнее, заметнее и появляются новые крючки и оферы.
Длина, количество символов, сколько уточнений можно добавить
Длина каждого уточнения – не более 25 символов;
Суммарная длина уточнений до 66 символов;
Лимита по количеству уточнений нет. Я пробовал добавить 20 очень коротких уточнений, при этом Яндекс никак меня не ограничил. Но надо иметь ввиду, что если вы добавите слишком большое количество уточнений, то Яндекс может показывать только некоторое количество.
Требования к уточнениям
Всего вы можете максимально добавить 4 уточнения по 25 символов каждое, поскольку строка в объявлении рассчитана всего на 66 символов. Если вы хотите написать как можно больше преимуществ, то придется сокращать слова, каждое преимущество описывать буквально в 1-2 словах, использовать цифры для сокращений.
Внимание! Уточнения проходят ту же самую модерацию в Яндекс Директ, что и сами объявления. Если они не будут соответствовать правилам размещения, то они будут отклонены.
Как добавить уточнения в объявление в Директе
Уточнения, одна из самых удобных функций Директа. Можно создать уточнения единожды и использовать их для всех объявлений в компании.
Можно добавить и выбрать до 50 уточнений: в объявлении отобразятся не более 4, случайно выбранных из списка. Общая длина всех показанных уточнений не должна превышать 66 символов. Максимальная длина одного уточнения — 25 символов.
Добавить уточнения можно при создании и настройке рекламной кампании. Или отредактировав любое уже созданное объявление.
Шаг 1. Заходим в свою рекламную кампанию и нажимаем «Редактировать» на любом объявлении.
Шаг 2. Находим раздел «Дополнения» и в поле «Уточнения» жмём на иконку карандашика.
Шаг 3. Откроется окно, в котором нужно добавить уточнения для своих объявлений. Рекомендуем писать максимально лаконичные и информативные уточнения. Вписываем уточнения в строку, как показано на картинке ниже и кликаем «Добавить».
Шаг 4. После того, как вы добавите все необходимые уточнения, выберите уточнения, которые будут показываться для конкретного объявления.
Обратите внимание, изменить уже созданное уточнение нельзя. Если нужно его изменить, удалите уточнение и создайте новое.
Статья в тему:Настройка РСЯ на результат
В интерфейсе Яндекс Директ
Если речь идет о добавлении уточнений только в одном объявлении, то алгоритм действий должен выглядеть следующим образом:
- Перейдите в окно редактирования отдельного объявления
- В графе “Дополнения” в нижней строке нажмите на кнопку “Уточнения”
- Перед вами откроется новое окно, в котором вы можете добавить всю нужную информацию.
Верхнее и нижнее горизонтальные поля ввода сделаны для того, чтобы ориентироваться по уточнениям, которые вы уже вносили прежде, и добавлять новые. В левом блоке будут отображаться уточнения, которыми вы уже дополняли объявление ранее, в правом – новые уточнения с учетом произведенных изменений.
- Нажмите кнопку “Сохранить” в левом нижнем углу. Все изменения успешно внесены!
Важно! Массовые изменения в уточнения можно вносить и в самом Яндекс.Директе, но система периодически зависает и не сохраняет новые данные в отдельных объявлениях. По этой причине для большого количества объявлений рекомендуется использовать другие способы.
Через сайт:
Заходим на direct.yandex.ru, переходим в нужную кампанию, нажимаем все активные группы объявлений на странице.
Можно так же перейти вниз страницы и выбрать, сколько групп на странице показывать.
Нажимаем редактировать объявления.
Дальше нажимаем массовые изменения. Кликаем на «Уточнения».
Если вы не добавляли уточнения, то в строке «Найти или добавить уточнение» вводим уточнение по одному и нажимаем «Добавить». Добавленные уточнения появятся в левом столбце «Все уточнения».
Чтобы добавить уточнения к объявлениям, нужно в левом столбце отметить галочками те уточнения, которые хотим добавить.
В окне уточнений нажимаем «Заменить» или «Сохранить», дальше в редактировании объявления листаем вниз и сохраняем наши объявления. Всё, уточнения добавили.
В Директ Коммандер
Редактирование уточнений через Директ Коммандер:
- Нажмите вкладку “Объявления”.
- Кликните дважды левой кнопки мыши.
- Добавьте уточнения.
- Чтобы проставить уточнения на все объявления кликните на “Проставить значение поля «Уточнения» всем объектам”.
Важно! Данный способ является самым быстрым и надежным.
В Excel
Для того, чтобы прописать уточнения в офисной программе Excel, нужно:
- Из кабинета в Яндекс.Директе выгрузить рекламную кампанию в .xls файле.
- Открыть скачанный файл, выделить столбец “Уточнения” и внести все необходимые правки (отдельные фразы можно отделять чертами ||)
- Повторно загрузить измененный файл в кабинет
Уточнения в РСЯ.
Показываются ли уточнения в РСЯ? Да, уточнения в РСЯ показываются, но не на всех сайтах. В объявления в РСЯ уточнения тоже нужно добавлять.
Что писать в уточнениях?
В уточнениях можно писать уточнение деятельности, например, если занимаетесь ремонтом квартир, то можно написать «ремонт новостроек, евроремонт, капитальный ремонт, ремонт под ключ, ремонт санузла» и т.д. То есть мы уточняем, что конкретно мы делаем.
В уточнениях можно писать наши преимущества, например «Дизайн в подарок, фиксированная смета, гарантия 3 года, бесплатный замер» и т.д. В принципе, в уточнениях можно писать всё что угодно. Я рекомендую писать в уточнениях именно преимущества.
Когда показываются уточнения?
С мобильного устройства уточнения не отображаются. Их видят только те пользователи, которые используют Яндекс на компьютере.
Вопрос: когда показываются уточнения в Яндекс Директ?
Сейчас сложилась такая ситуация, что уточнения очень часто показываются на поиске и в РСЯ. Уточнения есть в объявлениях в спецразмещении и гарантии, то есть почти у всех объявлений показывается это дополнение. Иногда в РСЯ это дополнение может не показываться – это абсолютно нормально.
Изначально, когда Яндекс только ввёл дополнение, уточнения показывались только у первого объявления в спецразмещении.
Вопрос: почему не показываются уточнения в Директе?
Этот вопрос сейчас довольно не актуальный, потому что уточнения показываются почти везде, соответственно:
В РСЯ уточнения могут не показываться – и это нормально;
В ином случае уточнения могут не показываться, потому что их отклонили, соответственно проверьте, прошли ли они модерацию. Например, нельзя писать уточнения только заглавными буквами.
Вопрос: нужно ли добавлять уточнения и зачем они нужны?
Ответ: да, я считаю, что нужно, потому что они показываются везде, увеличивают заметность, повышают CTR. От них только польза.
На этом всё, объяснил всё, что касается уточнений. Если что-то не понятно, то задавайте вопрос – обязательно отвечу.Всё об уточнениях Яндекс Директ5 (100%) 1 голос(ов)
Советы по использованию уточнений
Для того, чтобы настроить уточнения максимально эффективно, избегайте абстрактных выражений. Вместо фраз по типу “Больше пользы”, “Индивидуальный подход” и т.п. используйте больше конкретики. Для того, чтобы показать преимущество, используйте проценты, цифры, факты. Например, “-5 кг за 2 недели”, “Доставка за 3 дня”, “На 30% эффективнее” и т.д.
Так, настройка уточнений в Яндекс.Директе – это несложная работа, которую обязательно необходимо осуществлять во время проведения рекламной кампании. Она не занимает много времени даже при условии, что вам нужно будет запустить более 1000 объявлений.